Verbalakrobatik

Vorträge auf wissenschaftlichen Tagungen

n Elektronische Marktplätze als Geschäftsmodell im Electronic Business

Klein, T. (2001)
Vortragsreihe ‚Unternehmen & Wissenschaft im Dialog', Karlsruhe / Bielefeld, 12. März 2001, Themenabend ‚E-Commerce'

n Electronic Marketplaces as Target Group Oriented Concepts of Integrated Online Services

Klein, T., Gaul, W. (1998)
22. Jahrestagung der Gesellschaft für Klassifi-kation ‚Klassifikation im Informationszeitalter', Technische Universität Dresden, 04.-06. März 1998, Session ‚WWW & Internet'

Abstract: Against the background of increasing online competition the efficiency of an commercial oriented internet presence in terms of economic factors like costs of online investments becomes more and more important. Based on results of an empirical study concerning content as well as design aspects we give some proposals for target group oriented realizations of online services. According to further approaches the supplementary incorporation of content aspects allows implications for the attractiveness of different topics and branches. Capturing wishes of potential users in a common way we have generated different data types in an offline survey which allow the derivation of recommendations based on different a priori-segmentations. Using clustering methods on preference and association data we can confirm known classifications and give more detailed descriptions of user segments.

n Segment-Specific Behavioral Aspects of Designing Information Services in the Internet

Klein, T., Gaul, W., Wartenberg, F. (1997)
21. Jahrestagung der Gesellschaft für Klassifikation ‚Datenautobahnen und Informationsflut als Herausforderungen an Klassifikation und Datenanalyse', Universität Potsdam, 12.-14. März 1997, Session ‚WWW & Internet'

Abstract: As an increasing interest of marketers is devoted to marketing activities in the internet, we present results of an empirical study concerning relevant behavioral aspects using internet services. Considering the World Wide Web as communication and presentation platform for information and commercial services a main goal of offering websites is to attract users and cause them to repeatedly visit these sites. As the success of internet publishing efforts depends on target group specific variables one of the main problems is the identification and description of relevant user segments. Different from other internet surveys we take behavioral aspects into consideration. It is assumed that latent influences are relevant for access frequencies and usage of information services. We concentrate on aspects which are related to the design of websites and the rating of homepages. Via technical realization of online pairwise comparisons and attached rating statements we have generated preference data and data about attitude towards web-features. Using clustering methods we can identify different segments of users. A preference analysis shows segment-specific features concerning the design of websites. Selected implications for offering websites are given.

n Supporting Internet Access Decisions: A Comparison of Internet Providers

Gaul, W., Wartenberg, F., Klein, T. (1997)
21. Jahrestagung der Gesellschaft für Klassi-fikation ‚Datenautobahnen und Informationsflut als Herausforderungen an Klassifikation und Datenanalyse', Universität Potsdam, 12.-14. März 1997, Session ‚WWW & Internet'

Abstract: At the moment, a crucial point in setting up internet activities is the selection of a partner who best can provide a connection to the emerging global network. Data for the characterization of internet service providers have been collected in late 1996 and used for evaluation and segmentation purposes. Results indicate that it is worthwhile to have a closer look at conditions and costs dependent on usage scenarios before the definite decision with respect to the internet engagement is made.

Lehrveranstaltungen am Lehrstuhl EtUfo - Marketing

Sommersemester 2000

n Übungen "Konsumentenverhalten und Marktforschung": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (14-tägig)

n Seminar "Marketing und Electronic Commerce": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (14-tägig)

n Seminar "Ausgewählte Problemstellungen im Marketing": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

Wintersemester 1999/2000

n Vorlesung "Dienstleistungen, Informationen, Neue Medien - Neue Herausforderungen an das Marketing": Durchführung und Weiterentwicklung der Vorlesung (wöchentlich)

n Seminar "Marketing und elektronische Medien": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

Sommersemester 1999

n Vorlesung "Ausgewählte statistische Verfahren im Marketing": zeitweise Vertretung von Prof. Gaul, Durchführen von Übungen

n Übungen "Konsumentenverhalten und Marktforschung": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (14-tägig)

n Seminar "Marketing und elektronische Medien": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

n Seminar "Ausgewählte Problemstellungen im Marketing": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

n Seminar "Computergestützte Marketing-Planung/Marktforschung": Organisation des Seminars (Blockveranstaltung)

Wintersemester 1998/99

n Vorlesung "Dienstleistungen, Informationen, Neue Medien - Neue Herausforderungen an das Marketing": Durchführung und Weiterentwicklung der Vorlesung (wöchentlich)

n Seminar "Marketing und elektronische Medien": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

n Seminar "Computergestützte Marketing-Planung/Marktforschung": Organisation des Seminars (Blockveranstaltung)

Sommersemester 1998

n Vorlesung "Ausgewählte statistische Verfahren im Marketing": Vorlesungsvertretung für Prof. Gaul (wöchentlich)

n Übungen "Konsumentenverhalten und Marktforschung": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (14-tägig)

n Seminar "Marketing und elektronische Medien": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

n Seminar "Ausgewählte Problemstellungen im Marketing": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

n Seminar "Computergestützte Marketing-Planung/Marktforschung": Organisation des Seminars (Blockveranstaltung)

Wintersemester 1997/98

n Übungen "Einführung in das Marketing": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (wöchentlich)

n Seminar "Marketing und elektronische Medien": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

n Seminar "Computergestützte Marketing-Planung/Marktforschung ": Organisation des Seminars (Blockveranstaltung)

Sommersemester 1997

n Vorlesung "Ausgewählte statistische Verfahren im Marketing": zeitweise Vertretung von Prof. Gaul, Durchführen von Übungen

n Vorlesung "Konsumentenverhalten und Marktforschung": zeitweise Vertretung von Prof. Gaul

n Übungen "Konsumentenverhalten und Marktforschung": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (14-tägig)

n Seminar "Marketing und elektronische Medien": Initiierung, Betreuung, Organisation und Durchführung des in diesem Semester erstmalig angebotenen Seminars (Blockveranstaltung)

n Seminar "Ausgewählte Problemstellungen im Marketing": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

n Seminar "Computergestützte Marketing-Planung/Marktforschung": Organisation des Seminars (Blockveranstaltung)

Wintersemester 1996/97

n Vorlesung "Dienstleistungen, Informationen, Neue Medien - Neue Herausforderungen an das Marketing": Mitkonzeption der in diesem Semester erstmalig angebotenen Vorlesung

n Vorlesung "Einführung in das Marketing": Überarbeitung und Erweiterung des Vorlesungsskriptes

n Übungen "Einführung in das Marketing": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (wöchentlich)

n Seminar "Computergestützte Marketing-Planung/Marktforschung": Organisation des Seminars (Blockveranstaltung)

Sommersemester 1996

n Vorlesung "Ausgewählte statistische Verfahren im Marketing": zeitweise Vertretung von Prof. Gaul, Durchführen von Übungen

n Vorlesung "Konsumentenverhalten und Marktforschung": zeitweise Vertretung von Prof. Gaul

n Übungen "Konsumentenverhalten und Marktforschung": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (14-tägig)

n Seminar "Ausgewählte Problemstellungen im Marketing": Betreuung, Organisation und Durchführung des Seminars (Blockveranstaltung)

Wintersemester 1995/96

n Übungen "Einführung in das Marketing": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (wöchentlich)

Sommersemester 1995

n Übungen "Konsumentenverhalten und Marktforschung": Durchführung der vorlesungsbegleitenden Übung (14-tägig)